科技之外 腾讯说它还要做一家文化公司

作为泛娱乐概念的提出者，腾讯公司副总裁程武7月26日在ChinaJoy2017中国国际数字娱乐产业大会表示：“腾讯希望将自己打造成一家，以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度上，提升人类生活品质的公司，这是腾讯公司的战略思路，也是决心。”

程武：泛娱乐的使命

这是腾讯官方在标签表达上，第一次让“文化”与“科技”并举——“科技”公司是人们对腾讯最常见的认知，但“文化”却有可能被一些人忽略。事实上，过去五年，腾讯以“泛娱乐”做为文化范畴内实践的方法论，成为行业最亮眼的实践者之一。它完成了漫画、文学、影视等各领域布局，孵化出《全职高手》、《择天记》、《狐妖小红娘》、《一人之下》等知名作品。如今，他们迈向了更为关键的一步——从科技延展至文化，试图在全球文化市场中，开拓出一条属于中国的道路。

泛娱乐：从商业价值到文化价值

在 chinajoy 这个历来被认为是游戏行业风向标的展会，“泛娱乐”已经无处不在。15载节点之际，更是打出了“同行十五载 共享泛娱乐”的主题口号。不过，让人有点意外的是，做为概念首倡者的程武，在CJ亮相，并没有过多论述“泛娱乐”的商业前景，而是将目光放至到这一战略的文化图景上。

这多少让人有点意外。

过去几年，“泛娱乐”展现出最亮眼的图景是其商业价值——手游产业的崛起、网文IP改编电视剧的流行，都让大家看到“泛娱乐”的吸金能力。而腾讯做为最早的布局者，被认为最具商业潜力的公司。如艺恩咨询副总裁侯涛所言：“腾讯起步最早，阿里相对较晚，因此走了更加短平快的方式来做这个业务。但从长期来看，腾讯的潜力可能会更大，因为有自己的IP，这是一个孵化器。”

但在程武看来，“泛娱乐”的使命不应只在商业领域。

程武：泛娱乐“从零到一”

他说：“互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负……过去几年，我们较多的关注了IP的商业价值，而IP在本质上首先是一个文化概念……它不仅在商业上有着直观的价值，更是一个民族、一个国家文化强盛的标签，是文化输出的真正基石。”

这个背后的信号是，腾讯希望拓展“泛娱乐”的价值空间,希望泛娱乐”生态不仅仅是商业价值的孵化者，也将成为民族文化 IP 的创造者与传播者。

不久前，马化腾对外提到，中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的认可，手游、影视、文学、动漫、音乐等跟内容有关的数字文化产业，正在蓬勃发展，走向海外，成为新的“丝绸之路”，中国应该抓住现在的大好机会，去布局全球的数字文化产业。

程武：共建泛娱乐文化生态 打造“数字丝绸之路”

在7月26日的会上，程武再次提及了马化腾的“新丝绸之路”。他这样表达，泛娱乐的使命，就是让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活，带来抚慰人心的力量；同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”。

这个目标看起来很庞大，不像是一家公司所能达成的愿景。事实上，也并不容易。需要几乎难以预期的巨大财力支撑，以及程武自己说的，长久的匠心和耐心。

但在打造民族文化IP这事上，也许没有谁比腾讯更适合的内容基因了。——在现任腾讯首席运营官任宇昕的推动下（他也是互娱业务的掌门人，曾一手带动腾讯游戏业务的崛起），其在数字内容领域已经具备了参与全球竞争的实力。腾讯游戏是全球最大的游戏发行平台，阅文集团是中国最领先的网络阅读平台，腾讯动漫是中国最大的正版动漫平台，腾讯电竞则是中国用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台，而腾讯视频，腾讯音乐娱乐集团也都在各自的领域居于领先地位。此外，腾讯影业和企鹅影视，也正在电影、剧集的出品，以及互联网新宣发模式的探索方面，成为一股全新的力量

对此，腾讯似乎很自信，并且早已下定决心。据程武所说，其实早在2009年，刚加入腾讯时，任宇昕就对他表示，腾讯不应满足于游戏产业的发展，还要探索互动娱乐产业的更多可能。

而腾讯掌门人马化腾在最近两届两会的表态，无疑是对当下最直接的映照。去年两会，马化腾在答记者问时说，做好泛娱乐生态，国内应该也就我们了。今年两会，他直接拿出了一个关于掌握全球文化主导权的“霸气”标题建议案。霸气两个字，出自其本人。这在腾讯官方过往语境表达里，并不多见。