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字节跳动第三款短视频App“小趣星”上线,布局教育短视频领域

发布时间:2021-09-23 10:33来源:网络整理编辑:佚星

在拥有了《Tik Tok》《Tik Tok山版》6亿多DAU之后,字节跳动再次布局短视频领域,但这一次,它选择了短视频领域下的教育赛道进行进一步的探索。

Tech Planet(微信ID: tech618)独家获悉,字节跳动近日推出了一款名为“小趣星”的App,其产品定位是专为儿童设计的短视频产品,让孩子们在娱乐的同时开阔视野、发现兴趣、获取知识、探索世界。App的开发公司是北京未来智能教育科技有限公司,据天眼查显示,该公司是大理教育的子公司,这意味着“小曲星”是大理教育谋求转型后的又一次尝试。
 

“双减”政策出台以来,在线教育公司都受到了不同程度的影响,裁员和转型成为这一时期各个家庭讨论的重要话题。比如高图推出南瓜学友,聚焦素质教育。8月31日,该公司大理教育在苹果App Store推出了一款名为“大理学习高清”的App,这也是字节继“双减”政策后推出的第一款全新教育App。不难看出,大理教育正在寻求转型的突破口。

由此可见,以儿童教育短视频为基础的“小趣星”的推出绝非偶然。但“小趣星”能否成为教育业务转型后的字节大杀手?
 

这是儿童版的Tik Tok。
体验过TechStar(微信ID: tech618)后发现“小曲星”App界面清爽,更适合孩子的体验。作为视频流的主要产品,其主要功能模块也是为视频流设计的,分为三个模块:“家庭(短视频)”、“发现”和个人中心。

打开应用程序后,屏幕上滑动的应用程序有三个介绍。可见,小曲星是一款面向儿童的社交产品。除了内容安全,还可以匹配儿童年龄段的视频内容,其中包含天文、地理、生活百科等有趣的知识。此外,还会科学设定使用时间,防止儿童眼睛过度使用。

目前“小曲星”只支持手机号登录。登录后会默认进入用户的信息设置,包括头像、性别、出生日期。需要注意的是,性别被选中后是不能改变的。此外,最高年龄定为21岁。这是为了将相应的短视频内容与不同性别、不同年龄的用户进行匹配,帮助他们更快地融入兴趣学习。
 

完成初始打开设置后,即可进入App的用户界面。你可以看到主页是一个短视频内容展示区,用户可以像Tik Tok App一样上下刷短视频。但与Tik Tok不同的是,用户不能分享和评论短视频,只能点赞,通过选择“不感兴趣”按钮,可以减少此类视频的推送。

此外,用户可以点击作者头像进入作者主页,在这里可以查看作者作品并订阅,订阅内容将呈现在主页顶部的订阅区。值得注意的是,小曲星的短视频内容来源于Tik Tok优质年轻作者创作的作品,这也是为了弥补新App内容的不足,为Tik Tok创作者提供新的流量窗口。

小趣星的另一个功能模块是“发现”,这是小趣星的一个重要功能。可视为小趣星的兴趣短视频聚合平台,涵盖人文科学、绘本儿歌、热点资讯等34大类。通过有趣有益的优质内容,可以帮助孩子开阔视野,激发他们探索世界的兴趣。用户观看内容后,浏览进度会显示在推荐频道下的“最近观看”中,方便下次观看。目前,视频内容大多以收藏的形式展示。
 

为了优化儿童用户的体验,小曲星增加了智能语音搜索,有利于儿童用户快速找到好的内容。搜索界面中还有一个热门的搜索列表,为用户提供查看指南。

趣星的个人主页包含喜爱的内容和订阅信息。目前用户的周末观看时长上限默认为40分钟,非周末时间为30分钟,有15分钟、30分钟、40分钟三种时间可供选择。趣星还有护眼模式,可以过滤一些蓝光,保护眼睛。

综上所述,小曲星是一款针对孩子兴趣的短视频App,以短视频为传播手段,配合科普内容,帮助孩子在兴趣探索的过程中不断激发好奇心和创造力,从而不断获取更多的知识。

推出“小趣星”不仅仅是为了蓬勃教育寻求转型突破,还有其他考虑。

一是为了切入教育大赛的短视频赛道,选择短视频作为重要的传播手段,更有利于激发孩子的学习兴趣和科普。另一方面,Tik Tok在9月18日发文称,Tik Tok 14岁以下实名用户全部进入青年模式,未来新注册用户也将直接进入这一模式。在青春期模式下,每天只能用40分钟的Tik Tok,每天晚上10点到6点不能用。这是为了区分短视频的不同年轻用户,引导不同年龄的用户正确使用短视频。
 

然后形成差异化,圈定相应的用户群体,避免与Tik Tok和Aauto faster的直接竞争,确立孩子在这个群体中不会失去自己的位置。

最后,是构建泛知识短视频的字节护城河。随着近几年泛知识短视频的迅速崛起,腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩、知乎、Aauto faster都宣布了相关计划,字节也不例外。与成人相比,儿童对探索知识短视频的需求更大。基于这一特定人群的小趣味明星,可以满足他们的好奇心,最终像儿童手表一样成为这一用户群体的专属产品。

短视频可能会成为教育转型之路的重要组成部分。
奔向千亿规模的职业教育和素质教育,是字节在当前教育领域的调整方向。大力教育成为教育或泛知识的短视频平台,或成为其转型的突破口。

在制作教育短视频之前,字节试图通过图文探索知识型教育内容的传播。2019年底,字节在微信上推出了“哦,下大力气”微信官方账号,主要目的是让知识变得有趣,涵盖专家讲座、动画视频等内容,但影响力有限,并没有取得好的效果。目前微信官方账号3月份还没有更新,疑似停止运营。或许是文字内容传播知识的不畅,短视频成了媒介。
 

清华大学新闻与传播学院、中国科学报、字节跳动联合发表《知识包容性研究报告——短视频与知识传播》认为,短视频为知识包容性提供了两个条件。一是短视频让更多的人参与到知识的生产中,知识的边界得以拓展;第二,短视频打破了知识传播和理解的壁垒,同时被社会纽带分享,让知识能够到达更多的人。

说明短视频传播知识的核心是让更多的知识被传播,同时让知识到达更多的人,实现知识的普及。基于此,这个赛道的字节选择不是简单的试错,而是短视频细分赛道的一个发展方向,应该尽可能的去培养。教育内容是蓬勃发展的教育不可或缺的。

事实上,早在2019年,字节旗下子公司Tik Tok就在探索这个年龄段短视频的发展方向,推出青春模式,推送科普知识。后期在Tik Tok App推出“Tik Tok少年”小程序,定位于3-12岁儿童知识视频平台。同时,Aauto快手还推出了短视频App“Aauto快手青春”。

如今,伴随着教育的蓬勃转型,“短视频+知识”将为用户提供教育服务,这与其服务于教育生态中的所有参与者、时刻关注人的成长的理念是一致的。

相比之前对K12业务和硬件教育的投入,教育短视频的运营成本更低。由于小曲星的内容来自Tik Tok,其内容转移成本几乎为零,教育/知识短视频正在青少年中流行,小曲星作为一种尝试,有望打破当前蓬勃教育的转型僵局。

除了在儿童教育短视频中安排“小趣星”、推出“Tik Tok青年”小节目外,雪浪还在开发泛知识视频。雪浪认为,“短视频+新技能教育”已成为教学培养人才转型的新赛道,而“短视频+知识传播”不仅成为越来越多学习者的选择,也成为知识传播者聚集的赛道。以字节为单位的教育短视频的重视程度可见一斑。
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