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网易游戏被哈利波特绊倒,手机游戏业务增速创下六个季度新低

发布时间:2021-09-23 10:15来源:网络整理编辑:佚星

来源:证券日报
原标:网易被哈利波特绊倒。手机游戏业务增速创六个季度新低。
记者:李豪悦

从各大游戏榜单的排名来看,网易游戏《哈利·波特:魔法觉醒》(以下简称《魔法觉醒》)无疑是今年9月最受欢迎的游戏榜单,但其口碑却不尽如人意。相比2020年5月内测前的9.6分,这款游戏在国内主流游戏平台的评分已经下降到了6.2分。
 

值得注意的是,9月9日上线的《魔法觉醒》并没有缓解网易股价下滑的趋势。截至北京时间9月22日,网易美股收报79.95美元/股,港股收报124.9港元/股。其中,港股股价较年初207港元/股的高点下跌近四成。

熟悉IP改编的网易,为什么《魔法觉醒》很难自救?
心有的口碑一路下滑。
《氪金魔法》被诟病。

“这不是J.K .罗琳创造的魔法世界,而是网易自己创造的魔法世界。”《哈利·波特》原著粉赵明(匿名)在接受《证券日报》记者采访时表示,《哈利·波特》原著所传达的价值非常温暖,但《哈利·波特》原著中的很多核心设定都被网易颠覆了。“应该是同学们携手对抗‘食死徒’(原著中的反派)。结果,玩家们拿着‘阿瓦达之死’(原著中反派使用的杀戮法术)互相决斗,在禁林中猎杀魔法动物。相反,玩家更像是‘食死徒’。"
 

这种颠覆成为《魔法觉醒》口碑下滑的原因之一。老式的游戏玩法和氪金金属性造成的不平衡,让玩家认为贫富差距巨大,类似的指责也频频出现在差评中。

国内某知名游戏公司的策划人告诉《证券日报》记者,“靠充钱变强的游戏设置,根本没有‘余额’。卡牌RPG游戏的价值是根据长期发展路径设计的。玩家的战斗策略只对实力相当或者差距小的对手有用。多收费的概率更高,这是卡牌手机游戏的卖点。”
 

体验过后,记者发现《魔法觉醒》是一款角色扮演类手机游戏,战斗系统以玩牌为主。抽卡是魔法觉醒的主要氪点。通过组合不同属性的牌,玩家可以相互对战或与系统对战。根据实力大小,卡片可依次分为传奇卡片、史诗卡片、稀有卡片和普通卡片,获胜概率分别为0.7%、7%、34%和58.3%。官方价格是15元/张。如果玩家运气不好,按照游戏的保底机制,只有40个平局才能赢一张传奇卡。如果你想快速升级传奇卡到满级,需要的氪金会超过1万元。
 

除了主要的战斗模式,魔法觉醒还提供了流行和成熟的游戏,如音频游戏,跑酷,以及你的绘画和猜测。这种“收藏”一直被玩家诟病为“缝纫怪兽”,毫无新意。此外,也有玩家遗憾游戏没能做出自由度更高的开放世界手机游戏。

“做开放世界的成本完全不同。网易在项目之初就明确考虑过。”上述人士表示,如果开放世界无法保证成本回收,选择玩成熟的抽卡游戏是最安全的。游戏《魔法觉醒》更像是赚快钱。
网易《平躺在舒适区》
现象级手机游戏纯属偶然?
占其业务70%以上的网易,正面临着增收不增利的窘境。

根据网易2021年Q2财务报告,公司实现营收205亿元,同比增长12.87%。其中,游戏收入达到145亿元,同比增长5.1%;归母Q2净利润35.4亿元,同比下降21.95%,非公认会计准则净利润42.3亿元,同比下降19.1%。
 

其中,移动游戏业务占网易游戏收入的70%以上,增速持续放缓。网易手机游戏收入达104.8亿元,同比增速4.8%,创下近六个季度新低。
其实在网易历史上,靠手机游戏“飞上天空”的情况并不少见。2016年,手机游戏《尹》诞生,带动网易市值突破300亿美元。同时,《尹》帮助网易2016年第四季度游戏收入增长62.8%,成为当时网易“有史以来最好的财务报告”。
然而,尹成为一款现象级手机游戏纯属偶然。其制作人陶金此前曾多次表示,游戏爆发或在意料之中,但火爆程度和规模却出乎意料。
 

尹下水已经五年了。随着其手机游戏增速持续放缓,推出与尹相媲美的产品尤为重要。
网易CEO丁磊曾在财经分析师大会上表示,“基于IP的普及,我有信心《魔法觉醒》在中国和海外市场取得成功,强化网易在全球玩家心目中的品牌形象。”

从公司目前的股价来看,《魔法觉醒》还没有“力挽狂澜”的迹象。随着游戏口碑的下滑,经典IP的帽子虽然在前期为网易做出了很大的贡献,但在后续能否保持长期发展还有待观察。此外,《哈利·波特》的IP并非网易独家,华纳雪崩工作室出品的主机版《霍格沃茨:遗产》将于明年上线。网易的《魔法觉醒》能否拿下海外市场还不得而知。
 

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《证券日报》记者表示,“网易现在是增收不增利。本质原因是公司没有找到下一代产品来替代之前的爆款。公司未来能否做出更好的产品,将成为其成长的关键因素。”
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