新金庸侠客行霸榜 畅游联合蝴蝶破局小游戏市场

2018年上半年，微信上线小游戏业务。凭借巨大而廉价的流量优势，小游戏一夜爆火，半年内，上线产品数千款。百度、阿里、今日头条等互联网巨鳄，也争相推出自己的小游戏业务。就在风潮渐起之际，业内也不无对小游戏的质疑之声。同时小游戏市场逐渐也曝露出了诸如轻度休闲品类泛滥、抄袭低劣作品充斥、恶性分享扰民等问题，发展速度停滞。而近期，由畅游、蝴蝶互动、斗将联合研发、发行的S级小游戏《新金庸侠客行》进行了技术测试，一周内表现出了强劲数据，这款新品或能成就微信小游戏市场的破局之作。

数据霸榜 小游戏堪比APP手游

《新金庸侠客行》于10月20日内测上线。据参与此次内侧的渠道反馈，游戏首日付费率就达到8%以上，次留接近30%。这样的数据标准，相较目前主流小游戏而言，高出五至八成，几乎翻倍，堪称碾压。即使与APP类手游相比，也属上佳。《新金庸侠客行》犹如一针兴奋剂，让国内小游戏厂商、渠道为之动容。那《新金庸侠客行》究竟是如何破开当下小游戏之迷局呢？

流量破局：发掘IP价值  “回旋踢”大杀四方

在APP手游领域，IP已是老生常谈。但在小游戏的早期生态中，却充斥着大量依靠洗流量、快进快出的发行手段。大多数厂商过度依赖微信小游戏的流量生态，有的更是抱着在微信引一波量爆发就消失的心态，怎会舍得动辄数百上千万的IP授权费。蝴蝶互动则认识到小游戏正是沿着若干年前APP手游的发行演变史在前进，当流量红利逐步耗尽时，IP价值必然会凸显。《新金庸侠客行》的推出，首度开创小游戏市场使用武侠大IP大手笔制作重度小游戏的局面。于产品本身，金庸的正版授权IP就是一块吸引大量用户的金字招牌。

另一方面，蝴蝶能够投入这样的S级大IP，足以体现其在小游戏里的“大”野心，因此必然给予了极大厚望，倾尽全力以保证不仅有大IP，更有高品质。

品质破局 小游戏重度产品也需大制作 黑虎掏心直击用户痛点

多数厂商在对待小游戏的态度上，固化认为小游戏“小”，不值得大投入，都想以短周期换皮类的开发快速推出产品抢占流量红利。而蝴蝶互动，坚持走精品化道路，公司凭借作为H5行业的领军企业，积累的先进的游戏技术经验。例如，通过Spine的运用，将3D建模画质转换成如今的高清2D画质，在2D画面中呈现出3D游戏特有的绚丽特效，同时拥有1080P的分辨率及低数据包。这样的研发技术，保证了游戏画面高清美观和运行流畅，能将武侠动作元素内容完美演绎。

高品质大投入的另一方面，则体现在游戏丰富而完善的后继内容之上。我们可以发现，APP武侠手游中的诸如自创武学、装备、神兵、门派等系统，《新金庸侠客行》应有尽有。丰富的玩法，造就的是游戏开测以来稳定的高留存率。

变现破局 重度小游戏扛鼎 绵掌功力源远流长

目前，在小游戏市场中，数量上休闲轻度产品仍占据着绝对的优势。微信开放激励式视频广告来为休闲游戏实现变现，但客观地说，这种方式都是基于游戏拥有大量的dua日活量才能带动变现。轻度小游戏内容简单，留存不高，随着流量红利的耗尽，变现会越来越难。而重度小游戏的内购模式，是得到端游、手游等游戏变现方式充分验证的，还是高质量留存用户产生的最佳方式，尤其在后期，结合运营活动，更能行成高质量用户的长尾收入。

生态破局 重视社交本质 合理利用微信社交生态

随着小游戏的发展，遭诟病最多的当属恶意分享而产生的“扰民”问题。回看小游戏诞生之初，同样也是因为变现的困难，使得分享裂变这样的免费方式成为游戏获量的核心手段，催生出了“分享才能原地复活”这样啼笑皆非的利诱方式。对于《新金庸侠客行》这样的重度游戏而言，变现方式不是问题，游戏看重用户，更看重用户质量。因此，基于玩法的分享，更合理地利用微信社交生态将不再是一句空话。据蝴蝶透露，在开放性测试版本后，《新金庸侠客行》将逐步加入类似和微信好友组队练级、PK可获得加成这样的社交玩法，让用户不仅有分享，还能体会到多人互动的真正乐趣。

小游戏从诞生至今，才近10个月的时间。然而纵观其10个月来的表现，却如同复盘着APP手游发展史。蝴蝶互动早在半年之前就提出了“小游戏 大制作”的重度小游戏发展策略。在这样一个秋天收获的时节里，或许蝴蝶互动也是时候来采摘他半年前载下的那片果实了。